קניינות וניהול אופנה – סמסטר

מאולם התצוגה לחנות: איך לקנות ולמכור את חלום האופנה

קמפוס: פירנצה
תחילת לימודים: פברואר, ספטמבר.
משך לימודים: כ-5 חודשים
שפת לימוד: אנגלית(יתכן תרגום סימולטאני)
תנאי קבלה: תואר ראשון או לימודים קודמים בתחום או ניסיון תעסוקתי מוכח וראיון אישי במרכז המידע בישראל.
מחיר: 13,800 יורו.

סמסטר זה מתעמק במחקר שוק, פיתוח מותג והתנהגות צרכנים. באמצעות מקרי בוחן ופרויקטים מרתקים, תשלבו תיאוריה ופרקטיקה, ותבנו בסיס איתן בניהול עסקי ומרצ'נדייז, תוך התחשבות באבולוציה של קמעונאות אופנה פיזית ודיגיטלית. על ידי חקירת החדשנות הטכנולוגית, המשתתפים יוכלו ליצור או לשפר את החוויה הפיזית והרב-ערוצית הסוחפת של חללי קמעונאות.
לימודי קניינות וניהול אופנה במרנגוני בפירנצה יוסיפו ערך רב לחוויית הלימודים בשל מיקומו היוקרתי של בית הספר, הקשרים בתעשייה; פירנצה היא מרכז היסטורי של אמנות ואופנה, המספק רקע תרבותי עשיר וגישה לרשת של מותגי אופנה יוקרתיים ומרכזי ייצור.

תוצאות למידה
– שליטה בדינמיקות שוק: ניתוח ופירוש מגמות שוק והתנהגות צרכנים כדי לקבל החלטות עסקיות אסטרטגיות.
– פיתוח מותגים אייקוניים: יצירה וניהול של זהות מותג במטרה ללכוד את קהל היעד, מה שמוביל להצלחה בשוק.
– ביצוע החלטות עסקיות אסטרטגיות: קבלת החלטות רכש מושכלות התואמות את יעדי העסק וביקוש הצרכנים.
– מיטוב פעולות סחר: פיקוח על פעולות סחר יעילות, החל מניהול מלאי ועד להצגה חזותיות.
– אנליטיקס ודאטה: שימוש בכלי ניתוח נתונים כדי לקבל תובנות לגבי ביצועי מכירות ותקציב ולמטב אסטרטגיות רכש וסחורה.

הזדמנויות קריירה
– קניינות אופנה: אחראיות על הבחירה ורכישה של סחורה התואמת את מגמות השוק והעדפות הצרכנים.
– Merchandise Planner: תכנון ושליטה ברמות המלאי, תוך הבטחת זמינות המוצרים הנכונים בזמן הנכון.
– מנהל קמעונאות: פיקוח על הפעילות היומיומית של חנויות קמעונאיות, תוך התמקדות במקסום המכירות והבטחת שביעות רצון הלקוחות.
– מנתח שוק: בחינת תנאי השוק כדי לזהות הזדמנויות מכירה פוטנציאליות ולהעריך את יעילותן של אסטרטגיות השיווק.

אנשי עסקים בחברות אופנה ויוקרה מגדירים תוכניות שיווק, מפתחים אסטרטגיות תקשורת, מארגנים אירועי קידום מכירות ומוציאים את כל אלה לפועל. קנייני האופנה הינם אחת החוליות החשובות ביותר בהצלחתו של עסק ומותג אופנה ואחד המנועים העיקריים בקמעונאות האופנה, הם אלה שמחברים בין צורך כלכלי לצורך אופנתי. במסלול פוסט תואר ראשון זה המשתתפים ינתחו מקרים עסקיים מרכזיים ושיטות קניה ומסחר – השגת מיומנויות ניהול חיוניות – הכנת תוכניות שיווק ותקשורת, תמהיל, שיטות יבוא / יצוא, אסטרטגיות תמחור ורווחיות מוצרי אופנה ויוקרה.
המנהלות והמנהלים בתחום ניהול עסקי וקניינות האופנה הם אנשים מרובי מיומנויות המכסים תפקידים אסטרטגיים בתעשייה; עבודתם מתפרשת על תחומים רבים, הכוללים תקשורת, מיתוג, ניהול, קניינות, סחורה ושיווק דיגיטלי. עם הכשרה קודמת ברמת התואר הראשון או ניסיון עבודה רלוונטי ועל מנת לקבל החלטות אסטרטגיות, הסטודנטים יבחנו אסטרטגיות שיווק בעבר ובהווה המשמשות את השחקנים המובילים בתעשייה. המחקר הוא המפתח לניתוח פעילות המתחרים, כולל ניטור השימוש בכלים עסקיים שונים, משיטות מסורתיות יותר ועד טכניקות רב-ערוציות.
במהלך הקורס, הסטודנטים יחקרו ויפתחו כישורי קניינות מקצועיים, תוך התמקדות כיצד לספק את צרכיהם ורצונותיהם של לקוחות ברמות שוק שונות; הם גם מנתחים את שרשרת האספקה ​​בתעשיית האופנה ואת התפקיד והאחריות של קנייני אופנה וקמעונאים, שיטות ייצור ברות קיימא וטכניקות מכירה חדשניות. תוכנית זו מספקת את האיזון המושלם בין כישורי קניינות מקצועיים וטכניקות סחר אופנה על מנת להבין ולהשיג מטרות רווחיות ולחקור את הקשרים בין קנייה, חיזוי מגמות, תכנון עונתי, כלי שיווק רב -ערוצים ומכירות. במהלך תקופת הלימוד, הסטודנטים ילמדו מושגי מפתח שימושיים לפיתוח אסטרטגיות עסקיות משלהם וירכשו את הכישורים הדרושים לפיתוח קריירה בתעשייה כקנייני אופנה ומומחי סחר אופנה מקצועיים.

ניתן להמשיך למסלולים הנוספים במרנגוני עם סיום הלימודים
למסלול קניינות אופנה תואר שני/מאסטר